论家纺品牌价值提升_市场营销论文论家纺品牌价值的提升_市场营销论文【摘要】随着家纺业竞争的日益激烈,家纺产品必然面临品牌的竞争。如何建立强势的家纺品牌,提高国际竞争能力,已经成为国内家纺业面临的迫切问题。文章就我国家纺品牌的现状,对家纺品牌的涵义和重要性作以研究,并探求我国家纺产品品牌价值提升的策略。【关键词】家纺品牌品牌价值现状价值提升近年来,中国家纺协会积极引导企业实施品牌战略,“家纺无品牌”的现象已有所改变,不少家纺企业已经意识到市场竞争最重要的是品牌竞争,品牌反映的是企业的核心竞争力。我国家纺业要想在激烈的国际竞争中立足,就必须强化品牌意识,大力提升家纺产品的品牌价值。 1、中国家纺品牌的现状家纺是个新兴的行业,家纺品牌是随着房地产、色彩学、面料、服装的发展,开始成为人们日常生活中1个越来越重要的“元素”。根据调查,消费者对家纺品牌ng28(中国)网站知之甚少,当前我国家纺行业在品牌意识上的淡薄。中国家纺行业协会会长杨东辉说:“现在的家纺行业已经进入了从有到好的阶段,你就不能按原来操作模式去运行,我们的企业要考虑到1个问题——品牌。现在的家纺需要品牌”。可见,中国的家纺已进入品牌时代,企业想生存发展,就必须在自己的品牌上下功夫。目前,家纺业的国际竞争越来越直接表现为品牌竞争。据资料统计,中国的家纺生产企业数万家,但却缺乏能与国际知名品牌有竞争实力的品牌。当我国加入WTO后,没有自己品牌的家纺企业只能给外国的家纺企业打工,或者只能生产廉价的家纺产品,也就是说在家纺业的国际分工中,仍处在以低价位参与竞争,或贴牌加工的被动地位,并眼睁睁地看着国外家纺品牌产品大举进入中国市场,以高昂的价格与中国家纺产品争夺市场,形势严峻。 2、家纺品牌及品牌价值的涵义 1、家纺品牌所谓品牌,指1个名称、名词、标志、符号或是1个设计,或是它们的组合,用以标识1个或1群营销者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。家纺品牌就是1种家纺品与其它家纺品区别开的名称或标识设计。家纺品牌和别的品牌不1样,家纺品牌要贯彻家纺的文化。家纺的文化是你回到家里,感受到家的温馨和舒适,给你心灵生理的1个共融,1种交流,1种高雅的享受。它在本质上代表着家纺企业对提供给市场的产品特性、利益和服务的1贯性的承诺。这种承诺的可信性由顾客多次购买经历而建立起来。例如,梦特娇、E-SPRIT、富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋等品牌。 2、家纺品牌价值所谓品牌价值,是1种超越企业实体和产品以外的价值,是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的,能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小,取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。良好的家纺品牌价值是指那些品牌知名度高、在消费者心目中留下清晰、美好形象,并给企业和消费者带来超值效用的价值。它可以为消费者提供1种辨别家纺产品质量的重要标志,能够帮助家纺企业保持老顾客,争取新顾客。因此,良好的家纺品牌价值是企业的无形资产,它可以保障企业市场的不断扩张,为企业树立良好的形象。 3、塑造家纺品牌的重要性面对市场上众多的家纺产品,品牌产品越来越受到消费者青睐。1个知名的家纺品牌,往往意味着有较强的竞争优势,具有广阔的家纺销售市场,可以说品牌是商家永远的卖点和消费者追逐的时尚。 1、消费者喜欢家纺品牌的原因(1)家纺品牌提供了选择余地。只要有了品牌名称